MERCADO MIX
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por
las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.
Esta estrategia es también conocida como las "4Ps", dado que en su
origen anglosajón se conoce como: price (precio), product (producto),
place (distribución) y promotion (promoción).
DESCRIPCION DE LAS 4PS
Precio
En esta variable se establece la
información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en
el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que,
tiene un poder esencial sobre el consumidor, además es la única variable
que genera ingresos.
Producto
Esta variable engloba tanto el
producto (core product) en sí que satisface una determinada necesidad,
como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en
sí. Estos elementos pueden ser: embalaje, atención al cliente,
garantía, etc.
PLAZA O DISTRIBUCION
En esta variable se analizan los
canales que atraviesa un producto
desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además,
podemos hablar también del almacenaje, de los puntos de venta, la
relación con los intermediarios, el poder de los mismos, etc.
Promoción
La promoción del producto analiza
todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el
producto y aumentar sus ventas en el público, por ejemplo: la
publicidad, las relaciones publicas, la localización del producto, etc.
No hay comentarios:
Publicar un comentario